الرأي العام و عوامل التأثير فيه

 مقال بالفرنسية عن الموسوعة الحرة

ترجمه: محمد حسن

باحث في مركز المرايا للدراسات والأعلام /النجف الاشرف

 أصبحت أهمية الرأي العام حاسمة ليس فقط  إثناء الحملات الانتخابية بل سرت هذه الأهمية في كل الأوقات إذ أن الرأي العام مرتبط بحياة الشعوب وهو أيضا أمر حتمي في سيرورة السلطة والسيطرة ، وإذا كان  من الصعب الرجوع إلى  العصور القديمة لتحديد نشأت الرأي العام فيمكننا الاكتفاء بالقول أن مفهوم الرأي العام رأى النور في عصر النهضة في فرنسا خصوصا، إلا إننا لا نستطيع إعطاء تعريفا محددا للرأي العام الذي يحيط بتعريفه جدل علمي بين علماء الاجتماع حتى ذهب بعضهم إلى إنكار وجوده مثل عالم الاجتماعي الفرنسي  بيير بورديو إلا أن الفكرة أصبحت مستخدمة شيئا فشيئا لكنها معقدة للغاية ف ((الرأي)) يشمل العديد من المعاني فيمكن لها أن تتضمن حكما شخصيا يحتمل إن يكون أكيدا أو غير أكيد وهذا المفهوم يمكن ان يسري على مواقف الجماعة وكذا الأمر  مع   مفهوم  ((عام )) أيضا إذ  يمكن استخدامه كصفة تعارض صفة ((خاص)) كما يستخدم لأمر يتصف  بالعمومية أي يمكن تعميمه وفي هذه الحالة يمكن لمفهوم ((عام)) أن يمتزج بالجمهور .وهنا يمكن أن يشمل الأفراد الذين يتقاسمون سلسلة من الأفكار والمصالح المشتركة .  ويمكننا أن نعرف الرأي العام بأنه أجماع مجمل المواقف الفردية من إحكام و قناعات غالبية الناس البالغين لمجتمع معين (على مستوى بلد ما ) و يتأثر الرأي العام بالعلاقات العامة والدعاية السياسية .علاوة على ذلك ،فان وسائل الأعلام تستخدم تقنيات دعائية واسعة لنشر رسالتها الخاصة وتعمل على فكر الأشخاص الذين تتوجه أليهم وسائل الأعلام هذه  ففي عام 1960 عمدت كثير من وسائل الأعلام على تغيير أو (أكل ) الرأي العام  .وقد اصطلح الباحثون الاميركيون حينها على ذلك بالرأي القائد أي تدخل الأعلام بحيث إن يستخدم  مفكرا أو سياسيا أو صحفيا للتأثير في الرأي العام وباختصار فان الأعلام يشكل عاملا اجتماعيا يتمتع بنفوذ على الجمهور.